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（1） 信息综合性和丰富性、充分的互动性与开放性、信息传递快捷与超时空以及信息的大容量和灵活性造就了网络媒体的别具一格。

（2） 网络媒体流动在因特网上独具一格的六大特点成为人们选择网络的前提：内容极大丰富、表现形式多样、迅速及时、全球传播、自由和交互性。

（3） 网络超大容量、廉价的制作成本、可传送包括声音、图像在内的所有多媒体信息，同时网络打破了时间和空间的限制，使信息传播速度越来越快，几乎达到顷刻就能传遍全球的地步。

（4） 众多的入口，清晰的查询和订阅功能，满足广大消费者生活中最直接的需要。

（5） 与传统媒体相比较，具有无法比拟的优点：

· 广泛性：24小时连续播出，任何人在任何地方均可随时流览；
· 节省性：收费低廉节约成本，随时更改广告内容，绝无资金浪费；
· 互动性：受众主动点击想了解的信息，商家在线查询得到反馈信息；
· 目标性：不同广告内容针对不同受众，通过点击直达可能用户；
· 计量性：精准统计浏览量，受众群体清晰易辨，广告效果立显；
· 感官性：图文声像多种形式应用，多媒体技术令人身临其境。

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