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2005年中国互动营销市场规模为41.7亿元人民币，比2004年增长了百分之七十八点四。2006年中国互动营销市场规模将达到六十五亿元。到2010年，中国网络广告市场规模有望达到20亿美元。从传统形式的报章广告，到铺天盖地的电视广告，再到新兴出现的网络互动营销，包罗万象的营销形式为中国广告业带来了一百六十亿美元的销售收入。中国市场无疑是目前全球广告业的新宠。

　　近期摩根士丹利数据显示，过去十年中国的广告投放量飙升了近六倍，而美国的广告投放量仅增长两倍。其中，互动式广告营销模式在中国更是发展迅速，2005年中国互动营销市场规模为41.7亿元人民币，比2004年增长了百分之七十八点四。2006年中国互动营销市场规模将达到六十五亿元。中国市场无疑是目前全球广告业的新宠。

　　网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%.几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。

　　技术支持

　　在过去的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。过去的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。

　　现在的宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。

　　首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。

　　其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。这种WEB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。

　　宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……

　　用户支持

　　中国互联网用户人数已经达到1.11亿，而且其中大多是收入较高的年轻人，因此广告客户很难抵御中国互联网的吸引力。

　　尽管网络广告在中国广告市场所占份额仅有2.3%，但增长速度却非常快。同时网络广告的兴起已经对传统媒体构成威胁。数据显示，2005年中国报纸广告销售额下滑了5.1%，同期杂志广告销售额下滑了16.5%.这与消费群体的年轻化不无关系。

　　银联信分析：

　　2005年中国网络广告销售收入的增长达45%；到2010年，中国网络广告市场规模有望达到20亿美元。从传统形式的报章广告，到铺天盖地的电视广告，再到新兴出现的网络互动营销，包罗万象的营销形式为中国广告业带来了一百六十亿美元的销售收入。中国消费市场的兴盛带动了广告业的持续增长，目前中国广告业的市场规模在亚洲仅次于日本。

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