所属类别：自我实现/励志

所属子类：学习方法

作者：（美）希思 等著，雷静 译

出版商：中信出版社

版次： 1

页数：232

原价：￥36.00

现价：￥23.80

印刷日期：20071101

目录：前言 什么是创意黏性？第一章 简约第二章 意外第三章 具体第四章 可信第五章 情感第六章 故事尾声

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这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。

一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。

是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。

这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。

但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示――只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。

不管是CEO还是全职妈妈，你都有需要传达的信息：即将面世的新产品、炒掉自己老板的策略、试图灌输给孩子们的价值观等。但就算用最温和的方法，想要让自己的观点具有影响力，并改变人们思考和行为的方式还是很难的。

为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：

原则一　简约　简约＝核心＋精练。

原则二　意外　吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。

原则三　具体　让别人听得懂、记得住。

原则四　可信　让别人相信。

原则五　情感　让别人关心在乎。

原则六　故事　激发别人采取行动。

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