所属类别： 传媒

所属子类：办报

摘要内容：我觉得，和其他任何事情一样，办报也是有规律的。机关报有机关报的规律，社会生活类报纸有社会生活类报纸的规律，经济报的发展也同样有其规律可循。从目前..

文章作者：hbgqm

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我觉得，和其他任何事情一样，办报也是有规律的。机关报有机关报的规律，社会生活类报纸有社会生活类报纸的规律，经济报的发展也同样有其规律可循。从目前的实践来看，区域性的财经类报纸很难存活，或者消亡，或者沦为某一系统或行业报纸，过着准机关报的生活，但这种报纸一般用人较少，专业性很强，不大适合套用在我们身上。

所谓报纸市场化，目前好像还没有一个确切的定义，我理解，所谓市场化，就是报纸内容的可读性、实用性较强，能够吸引足够多的、被广告商视为有效读者的人去积极、主动地购买或订阅；报纸拥有这批读者后，通过二次销售，将读者出售给广告商，也就是吸纳广告，获得收益，形成良性循环。

报纸市场化，至少应该包括报纸内容的市场化、运作方式的市场化和考核机制的市场化。就报纸定位及内容设计的市场化来说，要大众化，而不是小众化；要强化自己的传统优势，即经济特色，而不是其他。当然，这种经济特色并不是工作总结式的报道，也不是广告软文式的报道，更不是貌似曲高和寡，实则味同嚼蜡的稿件；要避开竞争，独辟蹊径。就目前来说，报纸的广告来源主要在城市，如房产、汽车、商业广告等，要想吸引这部分广告，就要在内容设计上对现有模式进行改造。相对于城市读者来说，农村读者的文化水平、消费水平以及生活习惯、劳累程度都决定了他们还不足以成为大多数广告商眼中的有效读者。所以，报纸内容应强化商味、洋味、市场味、生活味，强化经济的生活化、贴近性。在河北，目前还没有一张真正的商报，过去的《河北商报》由于没有强化商味而是太接近或雷同都市报而被停刊，变为都市报的一部分。事实上，读者是需要一张真正意义上的商报的。改革开放后，我们的社会早已变为经济社会、商业社会，在这样的社会里，商报拥有极为广阔的市场。事实上，在河南、深圳、西安、成都等地，商报和都市报、晚报是并存的，这几种报纸一起把当地报纸市场这个蛋糕做大了，实现了多赢的局面。在有的地方，商报甚至比都市报、晚报发展得还要好，如《成都商报》和《华商报》，发行量和广告收入都超过了当地的《华西都市报》、《三秦都市报》。这两年，《河南商报》发展得也很快，大有赶超和他们同属一个集团的《大河报》的趋势，报纸很受读者欢迎。或许正是看到了人们对商报的需求，而河北尚没有真正的商报，都市报近年来频频强化经济报道的分量，不断扩大财经报道的版面，近期又推出了“经世济用”板块。相对于都市报来说，我们在人员素质、经济报道经验以及和经济部门的熟悉程度等方面都很有优势。如果我们能够利用我们的优势，参照外地商报的一些做法，即使不改变报名，也能够办出一张真正意义上的商报，向报纸市场化迈出关键一步，为报纸的长远发展、良性循环奠定基础。我觉得，这样做，是符合科学发展观的。

在内容设计上，应加强专题化、系列化、追踪化报道；注重新闻策划；适度强化报纸的批判性，体现报纸的舆论监督职能；提高实用性、可读性、贴近性，让经济报道贴近读者、贴近生活，变成看得见、摸得着、用得上的东西。

当然，报纸的市场化需要条件和环境的支持，难以一蹴而就。就目前来说，可以在保留一部分具有传统功能的版面外（也就是现在刊登的一些可以直接影响报纸发行、经营的稿件），有意识增多市场化版面的数量，让更多的版面体现报纸的可读性、实用性，放开思路，大胆探索。只要我们的方向正确，按照报纸的规律办事，完全可以走出一条报纸市场化的道路来。

在运作方式的市场化和考核机制的市场化方面，我想，应该强调专业分工、各司其职，而不是你中有我、我中有你；应学会自我宣传和品牌营销；应在更广阔的范围内吸引人才，推行竞争上岗、优胜劣汰，为员工特别是年轻人搭建提升自身价值的平台，给他们更多展示自己的机会；用更加合理的考核、分配机制调动人们的积极性。在某些领域，甚至可以借助社会力量，如发行、经营等，效果可能会更好。条件成熟时，可以引进社会资金，让报纸在市场化的道路上走得更远。

同时，可以借鉴国家建设经济特区的做法，在报社开办一两个所谓特区，在人员使用、管理方法、运作机制、经营措施、考评办法等方面给予其充分的自主权，报社为其提供较好的环境和条件，进行市场化探索。不要怕错，错了，改了就行，只要不违法乱纪，让其大但试，大胆闯。

报纸的市场化不仅是版面的市场化，需要一个专门的团队来运作、推广，单靠几个编辑，不光数量不够，在市场营销方面的水平也肯定有所欠缺。如果没有良好的推广、运作手段，再好的版面也白搭，无济于事，发行、广告不会找上门来。我们的编辑在办报方面已经尽了最大努力，如果单纯在版面上进行比较的话，我们有些版面的质量并不比别人差，某些方面甚至要远远好于同类报纸或版面。以《冀商周刊》为例，我们吸收了《河南商报》、《时代商报》及《浙商》、《新沪商》等报刊的栏目设置、写作手法甚至版面处理方法，取众家之长，获得了读者的认可，每期报纸出来后，都能收到大量来电，比如上期刊登的一篇《演示销售最有效》，这两天不断有读者打电话，有想买炉子的，有想代理的。这，我想就是报纸的实用性。但是，我们还有一些想法却由于缺乏专业力量而无法实现，比如成立理事会、召开冀商大会、评选冀商领袖和冀商英雄、举办论坛、讲座及联谊活动、出版相关书籍等，都还停留在头脑中，难以成为现实。希望下一步能够在这方面组建一支专业团队，在办好报纸的同时，还能够把报纸经营好、推广好。

按我的理解，八个版的报纸应该这样定位：一版：要闻、导读；二版：细读河北（时政、工、农、财及市县新闻，以保持对政府部门的吸引力，维持形象广告及发行数量）；三版：特别报道（全方位、多角度报道与普通读者有关的热点）；四版；时评（角度新颖、标题吸引人、栏目设置独特）、闻萃（国内外新闻、文摘、网文及文体新闻）；五版：财智、创富（需更加贴近、实用）；六版：消费、市场（车、房、游及家居、时尚，需更加贴近、实用）七版：理财、证券（需更加贴近、实用）；八版：广告、影像（备用）

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