所属类别：国内互联网

文章作者：靳荣

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8月24日，北京2008年奥运会圆满落下帷幕，门户网站之间的奥运报道大战也宣告结束。艾瑞市场咨询、CNNIC中国互联网络信息中心、CTR央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等八家研究公司的针对奥运期间的不同研究方法的数据依次证明：互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。互联网在奥运报道全过程获得了全面胜利。

●互联网成为

奥运会主力传播媒介

北京2008奥运会，是历届奥运当中向以互联网为主的新媒体首次授权。互联网基于正式授权第一次进行奥运赛事报道，就吸引了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但是仅仅发展十余年的互联网（电视媒体已经发展60年）取得该成绩已属不易。互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。

DCCI互联网数据中心发布的数据显示：奥运期间（8月8日-8月24日），拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。相比之下，奥运期间的互联网非奥运受众规模仅为1300万人，换言之，有2.44亿互联网用户通过获得正式授权的网站和互联网软件程序获取了奥运相关信息。

CTR和艾瑞在奥运会闭幕后的调查数据均显示搜狐成为网民的奥运首选媒体，其中CTR央视市场研究数据显示，76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。根据艾瑞市场咨询、DCCI互联网数据中心、CTR央视市场研究在奥运开赛前、开幕式、比赛前一周、赛程进入尾声、比赛后及刘翔退赛热点等不同奥运进程分别进行的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐，第二位的位置被新浪和腾讯交替抢占。

搜狐不仅独家承建北京奥运会官方网站、北京残奥会官方网站、北京奥运会火炬传递官方网站、好运北京体育系列赛官方网站，还作为中国奥委会和中国体育代表团互联网唯一合作伙伴，独家承建中国奥委会官方网站、中国体育代表团官方网站等一系列官方网站，全面覆盖奥运赛事、运动队、运动员全部网络资源，中国运动员夺得金牌后，将第一时间做客搜狐直播间进行网络视频直播访谈。同时，搜狐还与央视网结成奥运战略合作伙伴，以直播和点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及所有比赛赛事。

凭借奥运会互联网内容赞助商的独家权益，搜狐独家接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，以领先其他网站至少1分钟的速度，发布在搜狐奥运赛事信息系统，并通过搜狐网站发布出去。这也是中文互联网史上首次将“数据”整合为相关主题产品，纳入奥运报道体系，不仅提升了对奥运报道的专业程度 1000 也带动了整个中文媒体报道水平的迅速提升。

●奥运报道满意度

互联网高于电视 1 2 下一页>>

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