所属类别：国内互联网

文章作者：翁阳

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中国互联网权威机构21日发布的一份调查报告指出，互联网“购买影响力”超过中央电视台，手机为互联网用户记忆度最深的广告产品。 这份名为《Netguide(网络指南)2008中国互联网用户媒介与广告接触测量报告》，由中国互联网协会旗下的DCCI数据中心完成。 数据显示，在调查互联网用户最能影响互联网用户购买行为的媒介时，53.9%的网民选择互联网，显著高于位列第二的央视(19.4%)。 调查还发现，55.5%的网民表示手机等通讯类产品广告最令其“难忘”，其次是IT产品、汽车和游戏类，其比例分别为48.1%、34.8%和32.3%。 报告称，2007年中国网络广告整体市场(不含电子商务和搜索引擎关键字广告)规模已升至76亿元人民币，同比增长近55%，市场高度细分，市场竞争与分流加剧。 具体而言，业务成熟的综合门户网站以40.6%的市场份额继续保持主流地位，但增速相对减缓，需寻找新的增长点；垂直、专业网站广告已在广告效果和对受众购买行为影响力方面显现出较强竞争力，其相对份额增已超过1/4；目前接近14%份额的联盟广告和广告交易平台在未来两三年潜力巨大；目前市场份额较小的游戏内置广告和社区广告市场机会虽大，但需较大投资访方能克服成长阻力。 报告预计，随着中国网民继续保持快速增长、更多传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高以及北京奥运的强势拉动，2008年中国网络广告市场规模有望增长至120亿元。

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