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摘要内容：由国产平板电视品牌率先发起的液晶电视大降价终于引发了全行业的反季节促销大战 YatiO全球经济风暴彻底打乱了家电市场的季节规律：往年本是一年中家电市场最平静时期的年末，今年则爆发了少有的价格战。

文章作者： 北青网―北京青年报

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由国产平板电视品牌率先发起的液晶电视大降价终于引发了全行业的反季节促销大战

全球经济风暴彻底打乱了家电市场的季节规律：往年本是一年中家电市场最平静时期的年末，今年则爆发了少有的价格战。上周由国产平板电视品牌率先发起的液晶电视大降价终于引发了全行业的反季节促销大战。不过，与国产品牌抱团降价不同的是，洋品牌此次则在齐声宣称“不降价”的同时选择了提前发布明年新品的策略力图抢占市场。

■国产液晶降价，份额大幅上升

上周，创维、TCL、长虹、海信等几大国产彩电巨头几乎是在同一时间宣布大幅降价，而且降价幅度也惊人相似。几乎是在一夜间，国产主流品牌的32英寸液晶均跌破了3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了万元大关。由于已经历了多年的价格厮杀之后，液晶电视的行业利润已经普遍较低，因此如此规模的集体降价在中国彩电市场已经多年未见。而且，每年的年末都是家电销售淡季，无论厂家还是商家都很少有大幅促销，今年这种在淡季突然爆发的降价促销还是头一次。

业内人士指出，在现阶段的市场形势下，减少库存压力成为企业控制风险的最佳策略。而对于国内彩电企业来说，此次抱团降价不仅可以缓解自身的库存压力，同时也可借机反攻合资品牌，尽可能将失去的市场夺回。据商家反馈的信息，国产液晶集体降价的头一周已经显示出了对市场的刺激作用，销售份额大幅提升。苏宁华北地区执行总裁范志军介绍，近年来国产彩电的市场占有率一直逊于洋品牌，而上周国产彩电的联手降价使得11月上旬国产彩电在北京苏宁的市场份额超过了55%。范志军表示，降价是家电行业拉动内需、刺激消费、提升市场份额的最有效手段，他预计通过本次降价本月国产彩电在北京苏宁的份额有望超过七成。

■外资品牌提前推新品应对挑战

尽管国产彩电降价效应明显，但一直采取步步紧逼策略的外资品牌此次则集体宣称不会跟进这场价格战。夏普商贸中国有限公司董事、总经理大泽敏志向记者表示，夏普密切关注着中国液晶的价格战，但目前不会跟进。索尼全球平板电视事业部长吉川孝雄也表示，在销量和利润之间，索尼会更注重利润。

尽管如此，但记者注意到，夏普、索尼等巨头往年都是在三四月份才发布本年度液晶新品，但今年却都选择在年底就把明年的新品提前发布，而且均为高端产品。夏普此次发布的两款新款液晶均可谓“天价”――65英寸和52英寸，产品售价分别为13万元和10万元，其中52英寸产品价格达到刚降价后的同规格国货的10倍之多。夏普方面表示，这两款产品均融入了最新科技手段，是目前销售的全球最薄的液晶电视。另一液晶巨头索尼也提前推出了采用尖端技术的三大系列六款液晶新品，同时宣布一款厚度仅9.9毫米的液晶也将于明年在中国上市。

不过业内人士表示，利润空间比国货更丰厚的外资品牌，是否会真的坚持不降价还有待时间考证，因为一旦其市场份额真正受到威胁时，价格将是夺回市场的最有效手段。而根据以往的规律，当外资品牌推出新一代产品时，原有产品肯定会有所降价，因此此次外资巨头急着推出新品，或许正是为在售产品的降价做铺垫。

■专家称份额提高有助产业升级

国产液晶电视产销量的快速增长除了有利于抢占市场份额外，也有利于我国音视频产业加快自主研发、发展核心技术。中国电子视像行业协会有关专家日前在第四届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上指出，从目前的趋势看，未来几年将成为我国音视频产业核心技术发展的重要时期，有助于这一产业从中国制造转向中国创造进而赶超世界先进水平。据该协会发布的数据显示，今年我国液晶电视出现的全年无淡季局面将有望使全年液晶电视销量达到1300万台。

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